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者按 党的十八大以来，新闻宣传战线认真学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，特别是在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，***推进新闻传播工作创新，切实提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，努力形成与党中央治国理政相适应的新闻品格和新闻力量。本报今日集中介绍人民日报、新华社、中央电视台和团中央宣传部4个单位在创新新闻传播工作中的做法和经验。
人民日报
以创新提升党报传播力引导力
□本报记者 赵新乐
"号外！里约奥运会中国首金诞生。"在刚刚过去不久的里约奥运会上，这个由人民日报微信端推出的奥运电子号外，刷爆了朋友圈，不到1小时阅读量就达到了10万+.
7月12日，围绕所谓"南海仲裁",人民日报法人微博推出《中国一点都不能少》图文报道，微博话题创下63.9亿次阅读纪录，单条阅读量创下超2.6亿次的新纪录。
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这些近期由人民日报社推出的新媒体报道在受众中获得了不错的口碑。通过形式创新、技术创新、平台创新，《人民日报》不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
创新形式提升传播力
《人民日报》以要闻版的内容创新、版式创新带动策、采、编、发的全流程创新，提升全员的创新意识、创新能力。今年3月3日，头版头条推出《代表委员议国是》图表报道，打破常规、打破传统，让人眼前一亮，网友赞扬《人民日报》"开启了党报的读图时代"。
评论理论作为《人民日报》核心竞争力，在新的传播环境中，《人民日报》创新议题设置、创新表达形式、创新话语体系，在做强做大传统品牌"任仲平""人民论坛""今日谈"的同时，新推"国纪平""任理轩"等品牌，在理论战线和国际舆论场矗立新的风向标。
同时，《人民日报》深入推进重大主题报道创新，围绕重大政策、重大事件、重大节点，突出主题、巧设议题、引导话题，推出大规模特刊，占领舆论高地、营造报道亮点、形成宣传声势。
精准突破强化引导力
突破口的选择直接关系到创新的效果和成败。《人民日报》在创新传播的过程中，抓重点领域、关键环节、核心部位推进创新。
根据媒体不同定位，人民日报社要求客户端求"快",抢占**落点，告诉受众"发生了什么";人民网求"全",突出信息海量互动优势，提供最全信息、新闻背景、资料链接等，帮助受众理解"为什么会发生";《人民日报》求"深",侧重深度解读，提供立场观点，回应"应该怎么看待这一新闻",引导受众读懂新闻背后的逻辑。
今年2月19日，人民日报客户端邀请习总书记现场录制音频，推出融媒体产品《习近平元宵节问候》，全网点击量突破2.5亿次。针对中国免除部分穷国外债出现的杂音噪音，原创报道《中国不是穷大方》主动解疑释惑，200多家媒体1000多家微信公众号转载。2016年年初，社交短视频"开往春天的高铁"系列报道，受到网友热转。
通过强化业态创新，今天的《人民日报》已经由一份报纸，发展成拥有报纸、杂志、网站、电视、广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体、400多个终端的媒体集团，覆盖受众超过3.5亿。
开拓平台扩大影响力
人民日报全媒体平台"中央厨房"一直备受关注。通过建立"中央厨房"运行机制，统筹国内外，打通全链条，实行资源共享、平台共用、创意共生、成果共推，《人民日报》初步实现了融策划、融采集、融制作、融传播。出自"中央厨房"的视频报道《Who is Xi Dada?》，邀请15个国家留学生评说自己眼中的"习大大",境内外热播热转。今年两会期间，"中央厨房"制作推出的《两会朋友圈云直播》《看！有人把十三五画下来了》等多个H5产品，累计转发超过千万次。
8月22日，在深圳召开的2016媒体融合发展论坛上，人民日报社率先启动我国**媒体融合云服务平台——"中国媒体融合云",旨在消除技术瓶颈、破除技术壁垒、突破技术门槛，助推融合发展千帆竞技、百舸争流。
创新，需要有体制机制上的激励和保障。人民日报社通过建立健全激励创新的体制机制，把创新要求贯穿工作全过程、业务全流程、报道全领域。人民日报社改革内部绩效考核办法，把记者编辑的奖金收入与首发率、转载率、落地率挂钩，向**、原创、首发产品倾斜。把创新成果作为部门评优、干部任用、荣誉激励的重要依据，为推进创新建立起要求明确、指标具体、考核量化的制度保障。
新华社
高品质新闻彰显主流媒体力量
□本报记者 赵新乐
作为国家通讯社和世界性通讯社，新华社围绕建设"国际**的新型世界性通讯社"的目标，坚持以内容创新为根本、以产品创新为关键，***推进机制、渠道、技术、人才创新，努力构建既彰显主流媒体品格力量，又符合新兴媒体传播特点的创新体系。
以优质内容为根本，增强舆论引导力
今年春节期间，新华社全媒报道平台推出《四个全面》说唱动漫，用海内外网民喜闻乐见的方式，阐述"四个全面"战略布局的精神内涵。截至目前，这一被网友称为"神曲"的视频总点击量和阅读量超过7000万人次。
6月20日，新华社推出以微电影形态呈现的可视化全媒体产品——《红色气质》，为建党95周年献礼。产品发布后，累计超过2亿人次观看，34家国内电视台进行了转播，成为"现象级传播"的全媒体产品。因搜索量骤增，"红色气质"被搜索引擎自动生成新词条。
无论是《红色气质》还是《四个全面》都是立足重大主题的创新。在互联网成为人们获取信息的主渠道和舆论传播的主阵地的时代，"内容为王"仍然是媒体竞争的根本法则，但"内容"的内涵和外延都发生了深刻变化。强调"内容为王",就必须积极主导互联网内容建设，让主流思想舆论成为网上最强音。
为此，新华社加强产品创新。从去年开始，新华社抓住供稿线路优化升级的"衣领子"工程，努力实现新闻产品和供稿服务的"三大转变",即从主要满足传统媒体需求向满足全媒体需求转变，从单一、单向稿件提供向互动、交互发布模式转变，从单纯提供稿件向提供综合服务转变。
今年7月，新华社推出升级改造后的新媒体专线，面向互联网用户提供全新的供稿服务，以互联网的形态编辑和生产全媒体成品稿件并直达用户后台及前端，目前已有700多家网站、客户端成为用户。
以"全媒平台"为依托，提升报道影响力
去年7月，新华社组建全媒报道平台。平台具有资源整合、融合加工、舆情监测、业务管理、影响力评估、远程指挥六大功能，文字、图片、视频、技术、网络等多工种同台作业，围绕重点选题打造多种新闻产品。依托这个平台，新华社打造了"新华全媒头条"融合品牌栏目，推出600多组重点报道，在平面媒体推出"镇版之作",在网络空间形成"刷屏之势".
今年2月，新华社推出以"现场新闻"为标志的新版本，打造全息化、直播态客户端，推动了新华社采、编、发流程从线下向线上转型。新闻报道的所有环节都可在网上进行，实现新闻生产的全流程、系统性创新，记者"在线采集",编辑"在线加工",终端"在线展示",**时间带给受众***现场体验。
8月30日，新华社又与42家中央和地方主流媒体签署协议，推出融内容生产、渠道分发、版权追踪等功能于一体的开放式"全媒平台"。
以"人才队伍"为支撑，强化创新制度保障
锻造一支有思想、有创意、有能力的优秀人才队伍，是新闻传播创新的关键。微电影《红色气质》就是新华社各路优秀人才通力合作的成果。
新华社今年启动了"全媒记者""全媒编辑"培训计划，用3年时间轮训4000名左右采编技术人员。同时，在选人用人、人事管理等方面出台一系列举措，努力让优秀人才脱颖而出，专业人才不断成长。未来，将进一步加强创新人才队伍建设，努力培养更多会使"十八般兵器"的优秀人才。
在强化创新的制度保障上，今年以来，新华社出台了一系列措施，召开全社创新研讨会，成立新华社产品研究院，设立创新专项基金，重点扶持有前景、有市场的创新项目。此外，新华社还在部分国内分社进行试点，从新媒体产品生产源头开展创新，与"中央厨房"机制相衔接，全面提高新媒体产品的采集制作能力。
中央电视台
叫好又叫座的产品多起来
□本报记者 杨骁
面对信息传播更加多元，受众阅读方式不断分化的特点，中央电视台在工作机制、报道方式、传播手段、载体形态等方面不断创新，制作出许多既叫好又叫座的创新创优精品。
比如《新闻联播》推出的《治国理政新实践》《脱贫攻坚在阜平》《大国工匠》等报道，彰显央视舆论引导力；《数说"十三五"》《中国经济半年报》等专题，生动解读供给侧结构性改革等，用数据说话，唱响中国经济光明论；公益广告《我是谁》、系列报道《数说命运共同体》、动漫《全息南海》等主题鲜明、贴近受众；融媒体节目《中国舆论场》等影响广泛。
主题报道更接地气
《数说命运共同体》是中央电视台于2015年国庆期间重磅推出的一档大型数据新闻节目，为央视"一带一路"的特别报道。该节目曾在中央电视台《新闻联播》《朝闻天下》《新闻30分》《新闻直播间》等栏目中播出，在观众中引起强烈反响。
中央电视台新闻中心经济新闻部主任肖振生向《中国新闻出版广电报》记者介绍，在做"一带一路"的报道时，中央电视台采用了数据新闻的报道方式。对大数据的利用，使得《数说命运共同体》从生产方式到表现形态都有了创新。据肖振生介绍，依托国家"一带一路"数据中心、国家统计局、海关总署、世界银行、世界贸易组织的权威数据库，动用两台超级计算机，历时6个月完成，通过讲述贸易、投资、中国制造、基础设施、饮食文化、人员往来等，呈现出"一带一路"沿线国家"命运共同体"图景。
《数说命运共同体》实现了新闻产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，开创了中国电视媒体运用大数据技术实现重大主题宣传报道创新的先河。该节目使用了国际上**进的数据可视化技术，创造了数个"首次":首次使用卫星定位跟踪系统数据、首次使用数据库对接可视化工具、首次准确客观描摹出"一带一路"沿线主要国家的重要数据分布情况。该节目采用一镜到底的拍摄手法，用三维地理数据可视化技术让主持人在高科技**的帮助下，瞬间在不同国家之间穿越，带大家身临其境地感知"一带一路"民生百态，让观众在目不暇接的同时大呼过瘾。
形态创新赢得受众
虚拟技术、延时拍摄、水下拍摄、微型高清摄像机、横向移动摄像机、二维索道摄像机、空中索道摄像机等形式多样的新技术、新设备已被广泛应用于时政新闻和日常报道中。
中央电视台长期筹划主题主线报道，善于在重大节点主动设置议题。中央电视台新闻中心副主任许强谈领导人报道创新时说："习近平主席出访等重大活动的报道，除时政主新闻外，央视新闻的电视和新媒体连续推出配合报道，包括伴随式采访、高端访问、记者探访、‘V观’微视频等多种形态，探索出了‘时政消息+新闻特写+直播连线+记者观察+国际反响+专家点评’的‘时政+’报道新模式。"许强介绍说，去年6月，中央电视台推出了《新理念新发展》《新常态下的变革》《治国理政新实践》《脱贫军令状》等一大批时效突出、特色鲜明、故事性强的系列报道，多角度阐述十八大以来党和政府治国理政新思想新实践，形成"播出一批、储备一批、创作一批、谋划一批"的良性格局。
中央电视台对内容分发渠道的创新体现为，以视频为重点，以新闻为龙头，多端采集、个性化生成、多平台分发，精细加工、精准推送，实现"大屏带小屏、小屏回大屏、多屏联受众".如习近平主席出访巴基斯坦，枭龙战机护航微视频被新华社、人民日报、凤凰网、搜狐、新浪等多家媒体转发，成为全网稿源。
在公益广告创新方面，《我是谁》火遍社交平台，被誉为"中国共产党**支广告".此外，央视还推出大量公益广告全媒体作品，接地气、暖人心。比如"图说我们的价值观""梦娃"。
团中央宣传部
做青少年中的"网红"
□本报记者 李明远
430多万粉丝关注、影响力稳居政务微博排行榜前三位，共青团中央****是政府微博中的"网红",被青少年网友亲切地称为"团团".
共青团中央宣传部部长景临说："在当前信息爆炸的时代，不缺少正确的内容，缺少的是真正能吸引人、打动人的产品。共青团中央宣传部抓住网络舆论内容为王的特点，全面推进产品化战略，通过有思想、有深度，符合网络传播规律和青少年接受特点的网络文化产品，唱响网上主旋律，树立鲜明舆论导向。"
深入实施产品化战略
注重开发产品体系、注重拓展传播渠道、注重强化供给能力，产品化战略是共青团中央宣传部在创新传播方式时始终坚持的。目前，共青团中央宣传部着力打造了学习习近平总书记重要讲话、《青年网络公开课》、青年典型宣传、基本国情解读、重大时间节点等五大产品体系。
《中国新闻出版广电报》记者了解到，这五大产品体系由共青团中央宣传部的青微工作室打造，多以专题片、动漫、音乐短片等形式呈现。例如，《青年网络公开课》邀请具有国际视野、中国立场的专家学者围绕青年关心的意识形态领域重要理论问题进行讲述，推动优秀学者的学术思想从书斋走向大众、走上网络。截至目前，"青课"已推出12期，视频总浏览量超过1.4亿。
"我们不能总是一副正襟危坐的样子。青年阅读的碎片化要求我们增加短平快的内容供给；呈现方式的具象化要求我们要依托图文并茂的音视频相结合的方式来加强引导。"景临表示。
从目前的探索看，青微工作室已逐渐形成品牌。深入实施产品化战略，正在被共青团中央宣传部持续践行。在共青团中央的微博、微信中，这样的例子还有很多：在《中国共产党纪律处分条例》发布后，"@共青团中央"制作了生动的"表情包"进行阐释；在学雷锋纪念日推出的专题片《拒绝冷漠雷锋归来》点击量达1600万次……
亮明态度形成传播锐度
目前，政务微博排行榜前100名中有9个属于共青团系统。各级团组织微信公众平台1.2万个，前50政务榜单中共青团微信号占据6席。"正是这些基于共青团组织体系的庞大传播矩阵，让共青团的网络文化产品能够在最短时间直达亿万青年。"景临说。
"抛开过去的种种偏见，今天我想重塑世界对中国的印象，还原那些长期以来被外媒编纂的不实报道……红色巨龙绝不邪恶，而是一个和平的地方，此处人杰地灵。"6月28日，"@共青团中央"发布了视频《This is China》（《这就是中国》）。这部英文说唱作品用"90后"视角向世界诠释这一代中国青年心中的中国，既全面展示发展成就，也不回避社会问题，体现出年青一代对中国未来发展的信心。
"越是那些站在国家和民族立场，敢于亮剑、驳斥错误观点、弘扬正能量的作品，越能够得到网民的拥护和传播。"景临表示。
截至目前，《This is China》总播放量近900万次，英国广播公司（BBC）、美国《华盛顿邮报》、英国《卫报》等也对作品进行了关注和报道。
青年团队凝聚创新力量
"青年对网络有最敏锐的把握。他们平时‘泡’在网上、和网友玩在一起，做出来的东西，就能够符合时代的潮流和青年的口味。"共青团中央宣传部网络舆论处处长吴德祖向记者介绍说，在进行网络宣传时，共青团中央宣传部重视使用青年团队。共青团中央宣传部在网络舆论处基础上增设了新媒体发展处。青微工作室的主力，大部分也都是"85后".
在日常工作中，除了青微工作室团队，团中央宣传部也注重借用外力。这些外部团队能够随时捕捉网络舆论的最新动态，**时间将好的创意和艺术呈现形式体现在作品之中，成为宣传部开展网络舆论宣传工作的重要手臂和延伸。
"新媒体时代需要横向联动。下一阶段，我们将更主动地与其他部门和群团组织加强合作交流，通过协同共赢，生产创作出更专业、更富有思想引导力的内容。"景临说。
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