2015年，中国电子商务市场交易规模达16.4万亿元，同比增长22.7%。

2015年，中国电子商务市场交易规模达16.4万亿元，同比增长22.7%。

2015年，中国电子商务市场交易规模达16.4万亿元，同比增长22.7%。

据艾瑞咨询最新数据显示，2015年中国电子商务市场交易规模达16.4万亿元，同比增长22.7%。其中，网络购物增长36.2%，成为拉动电子商务市场发展的重要力量。此外，在线旅行增长39.9%，本地生活服务O2O增长38.3%，共同拉动电子商务的增长。

B2B电商仍占主导地位，其他行业占比略有增加

艾瑞咨询集团最新数据显示，2015年，B2B电商在电商市场细分结构中占比超过70%，B2B电商依然是电商主体；网络购物交易规模、在线旅游交易规模、本地生活服务O2O市场占比较2014年均有小幅提升。

2015年中小企业B2B运营平台收入超215.9亿

2015年中小企业B2B运营平台收入超过215.9亿，增长率为14.6%。

据艾瑞咨询最新数据显示，2015年中国中小企业B2B运营平台营收规模为215.9亿元，增速为14.6%。艾瑞咨询预测未来几年中国中小企业B2B运营平台营收增速仍将保持在10%以上，2018年营收规模有望突破300亿元。

艾瑞咨询认为，2015年中国中小企业B2B运营商平台收入规模受到以下四个因素的影响：（1）行业影响：2015年我国经济下行压力仍然较大，对行业发展造成一定影响；（2）进出口市场影响：2015年我国进出口交易总额出现下滑，在交易层面反映出中小企业进出口交易走势，对中小企业线上交易造成一定影响；（3）B2B运营商平台服务平稳发展：整体来看，中国中小企业B2B平台增值服务如广告服务、资讯服务、交易服务以及其他金融服务发展相对平稳；（4）国家政策导向为B2B市场发展提供了良好的外部环境。

2015年，前9家中小企业B2B收入占比为73.0%，阿里巴巴优势明显。

2015年中国中小企业B2B电商运营商平台营收市场，阿里巴巴依然占据主导地位，以50.1%的营收份额位居第一，9家核心企业合计占比73.0%，排名前三的分别是阿里巴巴、环球资源、金泉网，份额分别为50.1%、5.1%、4.6%，三家企业合计份额超过一半。

2015年中国网络购物市场稳步增长 交易规模达3.8万亿元

2015年，我国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，比上年增长36.2%。

据艾瑞咨询集团2015年中国网络购物市场数据显示，2015年中国网络购物市场交易规模达到3.8万亿元，较上年增长36.2%，依然保持稳定的增长水平。

艾瑞咨询认为，网络购物行业日趋成熟，电商企业除了不断扩充产品品类、优化物流及售后服务外，还积极布局跨境网购、下沉渠道，发展农村电商。在电商整体格局已确定的背景下，部分企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域，这些领域将成为网络购物市场发展的新驱动点。

2015年，B2C首次占据网络购物市场半壁江山，增速高于C2C

据艾瑞咨询集团研究数据显示，2015年中国网络购物市场B2C市场交易规模为2万亿元，占中国网络购物市场整体交易规模的51.9%，较2014年的45.2%提升了6.7个百分点，全年占比首次超过C2C。从增速来看，2015年B2C网络购物市场增速高达56.6%，远超C2C市场19.5%的增速。

艾瑞咨询认为，B2C在今年市场份额超越C2C后，其市场份额还将继续提升。随着网络购物市场的成熟，产品质量、服务水平逐渐成为影响用户网络购物决策的重要因素。未来，这种需求将推动B2C市场继续快速发展，成为网络购物行业的主要推动力。而C2C市场具有市场规模大、品类全的特点，未来仍有增长空间。

天猫、京东继续保持B2C市场优势，其他典型企业竞争激烈

从市场份额来看，B2C市场，天猫排名第一，京东份额有所提升；与2014年相比，京东、苏宁易购、唯品会、国美在线份额均有所提升。

从增速来看，京东、苏宁易购、唯品会、国美在线等均高于B2C行业56.6%的整体增速，这些公司合计规模也超过30%。

B2C市场中，天猫市场份额第一，京东排名第二。与2016年相比，苏宁易购、唯品会份额有所提升。从增速来看，京东、苏宁易购、唯品会、国美在线、聚美优品增速均高于B2C行业整体增速。

从B2C市场份额变化来看，天猫始终位居第一，京东位居第二，市场集中度较2015年前三季度略有提升。

2015年中国移动购物市场发展迅猛 交易规模达2.1万亿元

2015年，我国移动网络购物交易规模达2.1万亿元，同比增长123.8%。

艾瑞咨询集团最新数据显示，2015年中国移动购物市场交易规模达2.1万亿元，同比增长123.8%，远高于中国网络购物整体增速（2015年中国网络购物市场交易规模为3.8万亿元，同比增长36.2%）。

艾瑞咨询认为，未来几年中国移动网络购物仍将保持高速增长，2018年移动网络购物市场交易规模将突破5万亿元。移动端的随时随地、碎片化、高互动性等特点使得移动端成为纽带，推动网络购物市场向“线上+线下”、“社交+消费”、“PC+手机+电视”、“娱乐+消费”方向发展，实现整合营销、多屏互动等模式。

2015年，移动端交易占网络购物总额的55.5%，移动端渗透率持续提升。

据艾瑞咨询数据显示，2015年中国移动网络购物交易规模达2.1万亿元，占整体网络购物交易规模的55.5%，较去年同期提升21.7个百分点，移动端已超越PC端成为移动网络购物市场更重要的消费场景。

艾瑞咨询认为，用户消费习惯的转变、各企业在移动设备上的持续发力，是移动设备不断渗透的主要原因。

阿里无线继续领跑2015年中国移动购物市场

总体来看，移动网购市场集中度依然较高。从企业份额来看，2015年阿里无线依然位居第一，占据移动网购市场84.2%的份额。服饰、美妆类目中的唯品会、聚美优品等时尚电商，移动端交易额占比均超过70%。京东、苏宁、国美、一号店、当当、亚马逊等企业也纷纷发力移动端，移动端占比不断提升，市场竞争异常激烈。

2015年在线旅游市场交易规模达4326.3亿元，新兴企业占比提升。

2015年在线旅游市场继续快速增长，但此后增速有所放缓

据艾瑞咨询统计，2015年中国在线旅游市场交易规模预计将突破4000亿，较2014年增长39.9%。

2015年在线旅游出境游增长明显，同时亲子游、邮轮游、目的地当地娱乐等细分领域经过14年的酝酿也表现不俗。未来在线旅游市场或将在经历爆发式增长后迎来稳定期，增速将逐渐放缓。

OTA企业2015年表现强劲，经过大刀阔斧的整合改革，进入休整期

据艾瑞咨询统计，2015年OTA市场规模预计达到203.4亿元，增长率为42.2%。

2015年，从年初各家公司不断加大在二三线出发点的布局，到OTA及平台通过收购、兼并或拓展新业务等方式拓展原有的产品线，再到上游景区、酒店、旅行社等企业联手拓展线上渠道，试图突围OTA的包围圈，再到OTA公司之间的博弈，OTA对于整体在线旅游市场的发展起到了重要的推动作用。

OTA市场保持稳定，新兴企业占比提升

据艾瑞咨询统计，2015年携程在中国在线旅游OTA市场仍维持50.0%以上的市场份额，艺龙、好百商旅等老牌OTA市场份额呈现小幅下滑趋势，而以途牛、同程、驴妈妈为代表的垂直OTA公司在整体市场的份额不断扩大，新领域、新模式、垂直化都可能成为未来OTA新的增长点。