香奈儿惊现4.7折！寺库店庆促销引发高仿与引流争议，真相究竟如何？

从不打折，现在有47%的折扣

昨天，一位小商家在寺库“香奈儿全品立减”页面看到，一款原价4.8万元的香奈儿链条包，售价低至2.5万元，PK“新光价”公开挂牌。另一家奢侈品电商珍宝网高调指出，“某仓VS新光天地太没意思了，某仓降价太弱了”。真品网页面显示，市场售价16800元的香奈儿单肩包“某仓价”为7000元，而真品网仅售5999元。

随后，小商家在寺库上粗略统计了一下，发现平台上共出售了53款包包，其中49款参加了“707促销”，折扣幅度从4.3折到9.3折不等，其中一款款式以 7.7% 折扣出售。以售价26111元的香奈儿女士单肩包为例。该商品原价33800元，页面显示“有货2件”。另一页则标注了一款原价16200元、现价7000元的香奈儿手拿包43%折扣。显示发货地为欧洲，但没有显示剩余库存，给人的感觉是货源充足。

一位不愿透露姓名的奢侈品行业内部人士指出，根据目前的市场情况，寺库旗下香奈儿产品的价格非常可疑。只有两种可能：打折出售商品制造噱头或者货源供应不规律。

次日，寺库发布的一则疑似“第二则广告”在网站上流传，声称“如果你还去奢侈品商场购物，一定很好，身份识别已经完成”。此外，还有消息称，已完成第四轮融资的寺库将用1亿美元融资降价……直接挑战新光天地、王府井百货甚至老佛爷百货的线下销售渠道。

然而7月8日下午，这则“第二”广告被工商部门叫停。据悉，经工商部门约谈后，寺库网立即删除了该不当海报。

2 如果你创造流量是为了取悦投资者，你最终可能会迷失方向。

这位小商人昨天致电寺库公司相关负责人宋先生，但他表示目前无法接受采访，可以联系公司公关部。随后，该公司品牌公关部回复称，七周年活动期间大家都在努力工作，无法满足采访要求。

随着进口商品关税的调整，香奈儿等国际各大奢侈品牌纷纷在实体零售渠道降价。以低价吸引人气的奢侈品电商不再流行。一位业内人士坦言，电商烧钱吸引顾客已经成为行业潜规则，但以寺库为代表的奢侈品电商单品补贴数万元的模式难以为继。 。 “电商吸引新客户的成本已经够高了，奢侈品电商很难靠烧钱获取用户。单品几万元的补贴太小了。” ”

一位奢侈品行业内部人士表示，无论是会员还是客户资源，寺库都不具备优势，交易量也没有形成气候。可以说，公司的发展已经进入了困境。这次超低价促销可谓是“吸睛”之举。目的可能是短期内增加流量、吸引新会员、为其背后的投资者做生意。

对于奢侈品电商行业频繁发生的价格战，财富质量研究院周婷坦言，低价模式无法长期维持。对于奢侈品牌来说，此举无异于公然扰乱市场价格，打破品牌的价格体系。如果行动继续扩大，不排除品牌将采取措施制止。

此外，北京商业研究院认为，随着奢侈品开放电商合作，如果国内平台价格超标，打破品牌现有价格体系，无异于断路。并失去品牌的信任和未来。授权合作的可能性。

3 不提供品牌，货品真伪存疑

联系寺库官方客服后，这位小商家被告知，“为了庆祝开店7周年，香奈儿供应商给了寺库较低的优惠价格，同时寺库也给消费者提供了一定的补贴。”但客服表示，具体优惠和补贴价格并不清楚。

不过，香奈儿中国昨日通过邮件向小商户澄清，并未向寺库、真品网等平台供货：“香奈儿品牌目前未在任何社交媒体或授权第三方销售任何产品。”

香奈儿中国邮件截图

上述奢侈品业内人士表示，虽然不久前香奈儿中国专柜已经降价，但该品牌从不打折，也没有任何特殊渠道供应非官方产品。寺库等奢侈品电商以低于市场价2万多元的价格出售，十分可疑。

上述人士为小商家做了这样的算账：“一款4.8万元左右的香奈儿经典包包在欧洲市场的售价与中国市场的价格相差1000元左右。即使扣除11%的退税，中国市场的价差在1000元左右。”价格应该也在4.2万元左右，如果寺库的价格只有2.5万元，那么电商平台需要自己支付1.7万元。”该人士直言，寺库要么是在烧钱做噱头，要么是在抛售。高仿货。

北京商业研究院认为，奢侈品电商发展的重要瓶颈在于货源，一次假货事件可能引发消费者出逃的连锁反应。

对于消费者来说，辨别奢侈品的真伪是很困难的。即使涉嫌购买假货，也很难得到专柜或权威机构的鉴定。作为索赔的筹码，损失只能自己承担。对于品牌来说，假货干扰了正常的商业运营，假货过多曝光会导致高端核心客户放弃品牌。

4 融资5000万美元，母婴非主营业务启动

今天，寺库宣布平安创新投资基金领投寺库E轮融资，融资规模超过5000万美元。寺库老股东也参与了本轮投资。腾讯科技无法确认具体融资金额。平安创新投资基金是中国平安保险集团的投资部门。

寺库创始人、董事长兼首席执行官李日学表示，本轮融资的成功将极大推动寺库的产品创新和全球化平台发展。与平安达成深度战略合作，我们将与平安旗下万里通、平安运通、平安保险、陆金所等业务线实现更多创新合作。

寺库还表示，新一轮融资所得资金将用于持续优化公司产品和服务平台，提升品牌知名度，推动公司全球业务快速发展。

对此，小商家们看到，寺库平台上已经上市了户外、母婴、家居清洁等大量生活用品。有一些时尚品牌，但它们并不是专业意义上的奢侈品。

业内人士告诉小企业，寺库发布的融资消息中提到的“公司产品的优化”可能与新产品品类有关。但这些产品的核心客群并非寺库定位的核心奢侈品消费群。

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